איך לכתוב דף אודות עסקי לאתר?

המבנה המושלם לדף אודות עסקי

1. הסיפור שלנו פתיח שיוצר חיבור עם הלקוחות

התחילו עם הסיפור שמאחורי העסק. ספרו איך ומדוע הוא הוקם, מהיכן הגיעה ההשראה הראשונית ומה המניע שלכם. זה הרגע לחלוק את הערכים, החזון והתשוקה שהפכו רעיון למציאות.

• למה זה חשוב? הסיפור האישי בונה אמון ומייחד אתכם מהמתחרים. הוא מאפשר לגולש להתחבר אליכם ברמה האנושית, מה שיוצר נאמנות למותג.
• שילוב ויזואלי: הוסיפו וידאו קצר על הקמת העסק או תמונות מרגעים מכוננים.

2. הצוות מאחורי הקסם הפנים שמאחורי המותג

הציגו את הצוות שלכם – את המומחים, המעצבים, המתכנתים או אנשי המכירות. לכל אחד מהם יש סיפור ורקע מקצועי, והצגתו תורמת לבניית סמכות ואמינות.

• למה זה חשוב? הצגת הצוות מחזקת את עקרון ה-E (Experience) וה-E (Expertise) של גוגל. זה מוכיח שיש אנשים אמיתיים עם ידע וניסיון שמעורבים בעסק, וזה מייצר שקיפות.
• שילוב ויזואלי: צרפו תמונות איכותיות ואישיות של חברי הצוות, רצוי בסביבת העבודה שלהם.

3. הוכחות אמינות המלצות, שותפויות וניסיון

זהו החלק שבו אתם מוכיחים את מה שאתם טוענים. שלבו כאן עדויות של לקוחות מרוצים, לוגואים של חברות מוכרות שעבדתם איתן, או שותפויות אסטרטגיות. אם יש לכם ניסיון מוכח של שנים בתחום, ציינו זאת באופן בולט.

• למה זה חשוב? המלצות ושותפויות הן "הוכחה חברתית" (Social Proof) חזקה שמחזקת את ה-T (Trust) – האמינות. הן מפיגות חששות של לקוחות פוטנציאליים ומוכיחות שהצלחתם לספק ערך לאחרים.
• שילוב ויזואלי: המלצות בטקסט, סרטוני וידאו של לקוחות, או לוגואים של שותפים.

4. חזון וערכים מה מייחד את העסק

הגדירו בבירור את החזון שלכם. מה אתם רוצים להשיג? מה המטרה שלכם מעבר לרווח? בנוסף, שתפו את הערכים המנחים אתכם. אם אתם מאמינים בקיימות, חדשנות או שירות לקוחות יוצא דופן – זה המקום לציין זאת.

• למה זה חשוב? ערכים וחזון משמשים עוגן ללקוחות פוטנציאליים שחולקים איתכם אמונות דומות. זה יוצר קהילה ומחזק את הזהות של המותג.

5. יצירת קשר: הדרך להפוך גולש ללקוח

לאחר שהגולש השתכנע, חשוב להקל עליו ליצור קשר. שלבו בחלק זה את כל פרטי ההתקשרות הרלוונטיים, כולל כתובת, טלפון, אימייל וקישורים לרשתות חברתיות.

• למה זה חשוב? זמינות ופרטי התקשרות ברורים מחזקים את ה-T (Trust) – האמינות. מנועי החיפוש רואים בכך סימן לחברה לגיטימית ואמינה.
• קריאה לפעולה: סיימו בקריאה ברורה לפעולה כמו: "צרו איתנו קשר עוד היום" או "בואו נתחיל את הפרויקט הבא שלכם יחד".

המבנה הגרפי (UX/UI) של דף האודות

מבנה גרפי נכון הוא מפתח לחוויית משתמש חיובית שמעודדת קריאה ומעורבות. דף אודות מעוצב היטב צריך להיות:

• היררכיה חזותית ברורה: השתמשו בכותרות בגדלים שונים, פסקאות קצרות, ושימוש נכון בבולט כדי להנחות את הגולש. העין צריכה "לרוץ" בקלות על פני העמוד ולהבין את הנקודות המרכזיות.
• מרווח לבן (White Space): השאירו מספיק "אוויר" בין הרכיבים השונים. מרווח נכון מונע עומס ויזואלי ומאפשר למשתמש להתמקד בתוכן מבלי להרגיש מוצף.
• שימוש בתמונות וסרטונים: אל תחששו לשבור את רצף הטקסט עם תמונות איכותיות של הצוות, סרטונים קצרים או גלריית עבודות. תוכן ויזואלי מחזק את המסר ומגביר את מעורבות הגולש.
• עיצוב רספונסיבי: הדף חייב להיראות מעולה ונוח לקריאה בכל מכשיר – מחשב, טאבלט או טלפון נייד. רוב הגולשים היום מגיעים מהמובייל, ועיצוב שאינו מותאם עלול לפגוע קשות בחוויית המשתמש.

שם העמוד והשפעתו על קידום אתרים

מבחינת SEO, שם העמוד (שמוצג בכותרת הדפדפן ובתפריט הניווט) צריך להיות ברור ומובן לגולשים ולמנועי החיפוש. גוגל יודעת לזהות את הקישור בין שמות שונים של עמודים לבין המטרה שלהם, אך בהיבט של חוויית משתמש (UX) והיכרות עם קונבנציות, עדיף להיצמד למוכר.

1. "אודות" או "אודותינו" 

• הכרות: אלו השמות הסטנדרטיים והמוכרים ביותר. גולש שמגיע לאתר יודע בדיוק מה הוא ימצא תחת הכותרת הזו.
• בהירות: גוגל ומנועי חיפוש אחרים מזהים את המונחים הללו באופן מיידי ומבינים שזהו עמוד הבית של העסק, בו ניתן למצוא מידע על החברה, הצוות והערכים. זה מסייע להם להבין טוב יותר את המותג ואת הזהות שלו, מה שתורם לדירוג.
• פשטות: אין צורך לחשוב מחוץ לקופסה. הפשטות עובדת היטב עבור רוב העסקים.

2. "הסיפור שלנו", "מי אנחנו" או "סטוריטלינג" 

• בידול: שמות כאלה יכולים ליצור בידול מהמתחרים ולהעניק לאתר אופי ייחודי.
• מעורבות: שם כמו "הסיפור שלנו" מעודד גולשים ללחוץ ולגלות את הרקע מאחורי העסק. הוא יוצר סקרנות וחיבור רגשי ראשוני.
• הזדמנות לקופירייטינג: שם יצירתי יכול להיות חלק מחוויית המותג, ולהשלים את שפת המותג הכללית.

איך לשלב את שני העולמות בצורה נכונה?

האפשרות הטובה ביותר היא לשלב בין שני העולמות כדי להשיג את היתרונות של שניהם:

1. בכותרת העמוד (H1) וב-Meta Title: השתמשו בכותרת ברורה וכוללת את המילים "אודות" או "אודותינו". לדוגמה: "<title>אודותינו | הסטודיו של מל</title>" או <H1>אודות הסטודיו של מל</H1>. זה יספק לגוגל את האיתותים שהיא צריכה.
2. בגוף העמוד ובתפריט הניווט (Menu): השתמשו בשם היצירתי שאתם רוצים. לדוגמה: בתפריט הניווט יופיע "הסיפור שלנו", אבל כשנכנסים לעמוד, הכותרת הראשית (H1) תהיה "אודות הסטודיו של מל", והתוכן יתחיל בסיפור המרתק של המייסדת.
3. בקובץ ה-URL (הכתובת): גם כאן עדיף להיצמד לפשטות. כתובת כמו nuritmellmatis.co.il/about או nuritmellmatis.co.il/odotiu היא ברורה, קלה לזכירה וידידותית למנועי החיפוש.

הבחירה הנכונה ביותר היא להשתמש בשם יצירתי ומושך כמו "הסיפור שלנו" בתפריט הניווט, ולוודא שבכותרת הראשית (H1) ובכתובת האתר מופיעות המילים "אודות" או "אודותינו" באופן ברור. שילוב כזה נותן לכם את כל היתרונות: בידול, חיבור רגשי עם הלקוחות וקידום אתרים מיטבי.

שאלון מנחה ליצירת דף אודות עסקי מנצח

כדי ליצור את דף האודות שלכם, ענו על השאלות הבאות:

1. פתיחה וסיפור:

• מה היה הרעיון שהצית את הקמת העסק?
• מיהו המייסד/ת? מה הסיפור האישי שלו/ה?
• מה הבעיה שזיהיתם בשוק ואיך העסק שלכם פותר אותה?

1. צוות ומומחיות:

• מי הם חברי הצוות? מה התפקיד והניסיון של כל אחד מהם?
• אילו כישורים או הסמכות מקצועיות יש לכם שהופכות אתכם למומחים בתחום?

1. הוכחות חברתיות:

• האם יש לכם המלצות כתובות או סרטונים מלקוחות?
• אילו חברות או שותפים עבדתם איתם בעבר?

1. חזון וערכים:

• מה החזון המרכזי של העסק? לאן אתם שואפים להגיע?
• אילו ערכים מנחים אתכם בעבודה היומיומית? (לדוגמה: אמינות, חדשנות, שירות אישי).

1. יצירת קשר:

• מה הדרך הטובה ביותר ליצור אתכם קשר? (טלפון, מייל, טופס).
• האם יש לכם פרופילים פעילים ברשתות חברתיות שתרצו לשתף?

דף אודות הוא ההזדמנות שלכם להציג את הסיפור, הערכים והמומחיות שלכם בצורה הטובה ביותר. השקיעו בו מחשבה, ודאו שהוא מעביר מסר ברור, אמין ומרגש. כשאתם בונים את דף האודות שלכם, תמיד זכרו שאתם לא רק מוכרים מוצר או שירות, אלא בונים מערכת יחסים עם הקהל שלכם.