למה בכלל להשקיע בבחירת תמונה?
בתור בעל עסק קטן, אתה אולי מרגיש שלבחור תמונה זה עניין שולי – אבל בפועל, זו אחת ההחלטות הכי משפיעות באתר שלך.
התמונה היא הדבר הראשון שהגולש קולט.
היא יוצרת רושם, מעבירה רגש, קובעת אם הוא יישאר או יעבור הלאה. זה נכון פי כמה כשמדובר בדף הבית,
דף שירות או דף נחיתה – מקומות שבהם לתמונה יש כוח לשכנע בלי מילים.
תמונה טובה יכולה להמיר גולש אקראי ללקוח מתעניין. לעומת זאת, תמונה לא מתאימה – אפילו אם היא "יפה" – עלולה להרחיק אנשים,
להחליש את המסר, ולהפוך את האתר שלך לעוד אחד מני רבים.
לכן, בדיוק כמו שאתה בוחר מילים בקפידה, כדאי גם לדעת איך לבחור תמונות בחכמה,
בבואך לבחור תמונה לאתר עליך לוודא שאינה מועתקת ואינה מוגנת בזכויות יוצרים,
איך לבדוק אם תמונה היא מקורית או מועתקת
מה ההבדל בין תמונה שמייפה לבין תמונה שמוכרת?
תמונה שמייפה היא כזו שנראית אסתטית, צבעונית, מעוצבת – אבל לאו דווקא מספרת סיפור או משדרת משהו שקשור אליך.
תמונה שמוכרת היא כזו שגורמת לגולש להרגיש: "זה בשבילי", "אני סומך עליהם", או "אני רוצה את מה שהם מציעים".
לדוגמה: באתר של יועצת זוגית, תמונה כללית של פרחים או חוף ים אולי נעימה לעין, אבל לא יוצרת קשר רגשי.
לעומת זאת, תמונה של זוג בשיחה כנה עם אשת מקצוע – תגרום לגולש להזדהות ולהרגיש בנוח לפנות.
איך בוחרים תמונה שמדברת ללקוח?
- רגש לפני הכול – בחר תמונות שמציגות מבטים, חיבורים אנושיים, מצבים יומיומיים. רגש הוא מה שמניע אותנו לקבל החלטות.
- הקשר מדויק – וודא שהתמונה מתאימה לנושא הדף. בדף על שירותי עיצוב, עדיף תמונה של לקוח מקבל שירות ולא רק של מחשב.
- אותנטיות מנצחת – תמונות מבוימות מדי מרחיקות. לקוחות מזהים זיוף. צילומים טבעיים, גם אם פחות "מושלמים", יוצרים אמון.
- מבט בעיניים – אם יש אנשים בתמונה, עדיף שיביטו למצלמה. זה יוצר תחושת חיבור ישיר עם הגולש.
- צבעים מדויקים – לצבעים בתמונה יש השפעה פסיכולוגית. כחול משדר ביטחון, ירוק רוגע, אדום אנרגיה. בחר לפי התחושה שאתה רוצה לעורר.
דוגמאות: לפני ואחרי
לפני: תמונה כללית של מקלדת – דף של יועץ עסקי נראה קר ומרוחק.
אחרי: תמונה של הלקוח בפגישה עם היועץ, בליווי מחברת פתוחה – הדף משדר קשר אישי, אמינות ותהליך ברור.
לפני: תמונה של פרח לבן – באתר של מאמנת כושר היא נראית כללית מדי.
אחרי: תמונה של המאמנת יחד עם לקוחה באימון קליל בפארק – מעוררת הזדהות ותחושת נגישות.
איך להתאים תמונה לכל עמוד באתר
- דף הבית – תמונה שמציגה אותך או את העסק שלך במבט ראשון. עדיף שתכלול אנשים, חיוך, או פעולה (ולא רק לוגו).
- דף שירות – הצג את התוצאה שהלקוח רוצה. אם אתה בונה אתרים – הצג לקוח מרוצה מול אתר. אם אתה מאמן – הצג תהליך, תנועה, הצלחה.
- בלוג – בחר תמונות שמחזקות את הטקסט, לא סתם "יושבות יפה".
- צור קשר – תמונה שמעודדת פנייה. אדם מחייך, שפת גוף פתוחה, או אפילו צילום שלך מחזיק טלפון.
טיפים מתקדמים לשימוש נכון בתמונות
- אל תעמיס – תמונה אחת משמעותית עדיפה על 3 תמונות כלליות.
- שלב טקסט בתמונה בזהירות – אם מוסיפים טקסט, וודא שהוא קריא בכל מסך.
- שמור על גודל מתאים – תמונה גדולה מדי תאט את האתר. קטנה מדי תיראה מטושטשת.
- צור אחידות – כל התמונות באתר צריכות לדבר באותה שפה עיצובית וצבעונית.
טעות נפוצה: לבחור לפי "מה שנראה יפה"
הרבה בעלי אתרים בוחרים תמונות לפי הטעם האישי שלהם – ולא לפי מה שמתחבר ללקוח. התוצאה היא אתר שנראה אולי אסתטי, אבל לא מדבר בשפה שיווקית.
תמונה צריכה לשרת מטרה: לרגש, להסביר, לחזק אמון או להניע לפעולה.
סיכום קצר למי שרוצה לזכור את העיקר – מושגים חשובים
תמונה שמניעה לפעולה – תמונה שמעוררת תגובה רגשית וגורמת לגולש לעשות צעד: להישאר, לקרוא, ללחוץ או לפנות.
קונטקסט ויזואלי – הסיפור שהתמונה מספרת – מעבר למה שרואים בה. היא צריכה להיות בהקשר ישיר לתוכן שלצידה.
עומס חזותי – מצב שבו יש בתמונה יותר מדי אלמנטים, צבעים או תנועה – מה שמקשה על הגולש להבין את המסר.
שפת גוף בתמונה – תנוחות, הבעות ומחוות שמופיעות בצילום ויוצרות תחושה של קרבה, פתיחות או סמכות.
תמונה תומכת תוכן – תמונה שלא סתם "מקשטת", אלא מחזקת את המסר שנאמר בטקסט ויוצרת חיבור שלם.
