איך להטמיע סכמות Person ו-Organization כדי להופיע בתשובות ה-AI

זהו חיבור טכני כדי לאפשר למנועי החיפוש לאמת את אמינות התוכן שלכם ולהציג אתכם כסמכות המקצועית המובילה בתחומכם.

במהלך למעלה מ-20 שנות הניסיון שלי בעולם הדיגיטל, אני רואה איך התחום הזה דינמי ומתקדם בקצב מטורף.
בעידן ה-AI והצורך להופיע במנועי החיפוש מבוססי AI, הקידום האורגני הקלאסי התבסס על מילות מפתח מנועי הבינה מחפשים קשר אנושי וסמכות. 

הם רוצים לדעת מי עומד מאחורי האתר. כדי לזכות באמון ה-AI, עלינו להנגיש לו בשפה הטכנית שהוא מבין: סכמות (Schema Markup).

להלן המדריך המפורט שלי ליישום אסטרטגיית ה-E.E.A.T באתר שלכם, שלב אחר שלב.

שלב 1: הגדרת זהות האתר עם תוסף Yoast SEO

הבסיס לכל אתר שאני בונה הוא הגדרת ה"ייצוג" שלו. זה השלב שבו אנחנו מצהירים בפני גוגל האם מדובר בחברה או באדם פרטי.

כך תעשו זאת:

• • ניווט: בלוח הבקרה של וורדפרס, עברו אל Yoast SEO > Settings (הגדרות).
  • תחת לשונית יצוג האתר, תמצאו את אפשרות הבחירה בין ארגון או אדם (Organization or person).
  • עבור עסק בחרו ב-Organization.
  • הזינו את שם העסק המדויק והעלו לוגו רשמי.

• חיבור רשתות: הזינו את כל הקישורים החברתיים של העסק כדי ליצור את ה-sameAs הראשון של הארגון.

• שמרו את העדכון
  

שלב 2: הוספת קוד Person

מכיוון שיוסט בגרסה החינמית מגביל אותנו לבחירה אחת (או אדם או ארגון), אני משתמשת בפתרון מתקדם כדי להוסיף את המותג האישי שלכם כסמכות שמאחורי העסק.

איך תבצעו זאת שלב אחר שלב

• יצירת הקוד: בנו קוד JSON-LD ייעודי הכולל את שמכם, תמונת הפרופיל והמומחיות הספציפית שלכם.
• הטמעה עם תוסף code snippet מסוג php:
  1. פתחו קובץ חדש ותנו לו שם שתזכרו לדוגמה: סכמת person
  2. הדביקו את הקוד בחרו שיהיה מסוג PHP
  3. בהגדרת מיקום (location) הגדירו: run everywhere
  4. בתנאי תצוגה (conditions) הגדירו או כל האתר או דייקו לעמודים ספציפיים הקשורים ל-person כמו עמוד אודות, הסיפור שלנו, דף הבית וכו…

יצירת הזיקה: שימו לב בקוד להשתמש בשדות worksFor ו-brand שמחברים ביניכם לבין העסק שלכם זה בדיוק הקשר שה-AI מחפש.

קוד להעתקה:

				
					
function add_person_schema() {
    if (is_front_page() || is_page()) {
        ?>
        <script type="application/ld+json">
        {
          "@context": "https://schema.org",
          "@type": "Person",
          "@id": "<?php echo home_url(); ?>/#person",
          "name": "[שם בעל העסק]",
          "url": "<?php echo home_url(); ?>/",
          "image": "[קישור לתמונת פרופיל 150x150]",
          "jobTitle": "[תפקיד – בעלים/מנכ\"ל]",
          "description": "[תיאור קצר – ניסיון, התמחות]",
          "worksFor": {
            "@type": "Organization",
            "@id": "<?php echo home_url(); ?>/#organization"
          },
          "brand": {
            "@type": "Brand",
            "@id": "<?php echo home_url(); ?>/#organization"
          },
          "sameAs": [
            "[קישור פייסבוק]",
            "[קישור אינסטגרם]",
            "[קישור לינקדאין]",
            "[קישור יוטיוב]",
            "[קישור פינטרסט]",
            "[קישור סליידשאר]"
          ]
        }
        </script>
        <?php
    }
}
add_action('wp_head', 'add_person_schema');

				
			

התוצאה: כל עמוד שגוגל סורק יזהה אתכם כסמכות המקצועית שמאחורי התוכן.

ניקוי קאש לאתר

זכרו ה-AI לא קורא את מה שאתם רואים על המסך כרגע, אלא את הגרסה שנמצאת בזיכרון השרת (Cache). אם לא ננקה את הזיכרון הזה, גוגל ימשיך לסרוק את האתר הישן שלכם ללא הסכמות החדשות.

תהליך הבדיקה המקצועי כולל:

 רענון המערכת (ניקוי המטמון)

כדי שהקוד החדש "יוזרק" בפועל לגולשים ולמנועי החיפוש, עלינו לנקות את ה-Cache של האתר.

• דרך תוסף אופטימיזציה: אם מותקן אצלכם תוסף כמו WP-Rocket, LiteSpeed Cache או SG Optimizer, חפשו בסרגל הכלים העליון של וורדפרס כפתור שנקרא "Purge All" או "Clear Cache" ולחצו עליו.

3 סוגי בדיקות תקינות איך בודקים שהסכמה תקינה.

1. לאחר ניקוי קאש מציגים את האתר ולוחצים ctrl+u במקלדת
לוחצים ctrl+f ובתוך התיבה מקלידים: @type": "Person

זאת התוצאה שאתם אמורים לראות:

2. אימות מול גוגל עם האתר: https://search.google.com/test/rich-results

3. כלי Schema Markup Validator.

• הרצת הבדיקה: הזנת כתובת האתר שלכם (URL) ולחיצת על Run Test.
• ניתוח התוצאות: תוך שניות, הכלי יציג לכם מצד ימין את הסכמות הקיימות באתר.

בבדיקה תקינה, אמורות להופיע שתי ישויות ברורות ונפרדות (ללא שגיאות באדום):

• Organization (העסק): כאן אני בודקת שמופיע שם הסטודיו, הלוגו והקישורים לרשתות החברתיות (sameAs).
• Person (אתם): כאן אני מוודאת שמופיע השם שלכם, תמונת הפרופיל והתיאור המקצועי הכולל את שנות הניסיון שלכם.

הטיפ שלי: אם אתם רואים רק את ה-Organization, זה סימן שהקאש לא התנקה או שתנאי התצוגה באלמנטור לא הוגדרו ל-"Entire Site". 

טיפוח המותג האישי בתוך התוכן

הסכמה היא תשתית, אבל אני תמיד אומרת ללקוחות שלי: התוכן עדיין חשוב ה-AI מצליב בין הקוד לבין מה שכתוב בפועל.

הטיפים שלי אליכם:

• נוכחות בשם: וידאו שהשם שלכם מופיע בתיאורי העמודים (Meta Descriptions) ובפוסטים.
• עמוד אודות אותנטי: הטקסט בעמוד אודות חייב לשקף את הניסיון שמופיע בקוד הסכמה.
• נראות אחידה: צרו שפה גרפית אחידה בין האתר לפלטפורמות החברתיות.