שיפור וחידוש תוכן ישן במאמרים ועמודים האם זה כדאי?

למה כדאי לעדכן לשפר ולדייק תוכן ישן?

כי למאמרים הישנים כבר יש משהו שלמאמרים חדשים אין: ותק, היסטוריית סריקה, וכנראה גם קצת סמכות בעיני גוגל (EEAT). גוגל כבר מכירה את כתובות ה-URL האלו. ברגע שאתם לוקחים עמוד שכבר קיים ומדייקים אותו לפי כוונת חיפוש מדויקת, מוסיפים שאלת H1 טובה, מוסיפים פסקת תשובה (40-55 מילים) הקפיצה בדירוגים תהיה הרבה יותר מהירה מאשר לכתוב מאמר חדש מאפס, והסיכוי טוב להגיע ה"תוצאת אפס"

איך לעשות את זה חכם?

אל תתחילו לשדרג את כל הבלוג שלך בצורה סתמית. הנה תוכנית העבודה המדויקת שנותנת לנו בסטודיו תוצאות

שלב 1: מציאת "הפירות הנמוכים" דרך ה-Search Console
כנסו ל-Google Search Console שלך סנני את הדוח לחצי השנה האחרונה, חפשו מאמרים שנמצאים במקומות 5 עד 15 (סוף עמוד ראשון או תחילת עמוד שני).
אלו המאמרים שגוגל כבר חושבת שהם מספיק טובים, אבל חסר להם את ה"פוש" האחרון כדי להגיע לפסגה.

שלב 2: שדרוג תוכן כנסו למאמרים שמצאתם ובצעו בהם את השינויים הבאים

• כותרת המאמר (H1): הפכו אותה לשאלה ישירה שמייצגת את מילת המפתח (למשל, מ"מדריך לחיסכון במס" ל-"איך עצמאי יכול לחסוך בתשלומי מס בסוף השנה?").

• פסקת פתיחה: ממש מתחת לכותרת, עם תשובה הישירה של ה-40-55 מילים.

• ניקוש עשבים לתוכן הישן: מחקו פסקאות שכבר אינן רלוונטיות, הוסיפי בסוף המאמר 2-3 שאלות AEO (שאלות ותשובות למנועי בינה מלאכותית).

שלב 3: רשת עכביש (קישורים פנימיים) נצלו את ההזדמנות להוציא מהמאמר הישן ששדרגתם קישורים פנימיים למאמרים החדשים שכתבנם זה יעביר את ה"כוח"  של המאמר הישן אל המאמרים החדשים ויעזור גם להם להתאנדקס מהר יותר.

שלב 4: עדכון תאריך ואינדוקס מחדש  אחרי ששמרתם את השינויים, עדכנו את תאריך הפרסום של המאמר להיום. גוגל אוהבת על תוכן "טרי" (Freshness Algorithm). לאחר מכן, קחי את ה-URL, שימי אותו בשורת החיפוש העליונה ב-Search Console, לחצו על "בקשת אינדוקס" כאן אתם בעצם "קוראים" לרובוט של גוגל ואומרים לו: "היי, שיפצתי כאן את הבית, בוא תראה!".

הפיכת הבלוג הישן שלך לבלוג הבנוי סביב שאלות, כוונות חיפוש  ותשובות ממוקדות היא המהלך המבריק ביותר שתוכלי לעשות כדי לבסס את עצמכם כאוטוריטות בתחומכם. זה יישא פרי, ומהר יותר ממה משאתם מתארים.

האם לשנות את נושא המאמר ומה עם הסלאג?

יש כאן חשש מוצדק עמוד שמחזיר שגיאת 404 (עמוד לא קיים) שורף את כל הוותק, הכוח והקישורים שהמאמר צבר לאורך השנים.

הנה שתי הדרכים המקצועיות לטפל בזה:

אפשרות 1: לשנות רק את הכותרת ולהשאיר את הסלאג הישן

הסוד הוא שגוגל ממש לא דורשת שהסלאג (ה-URL) יהיה זהה מילה במילה לכותרת (H1). ברגע שמאמר כבר מאונדקס ויש לו היסטוריה, ה-URL שלו הופך להיות הכתובת הקבועה  שלו.

• מה עושים? פשוט נכנסים לעריכת המאמר בוורדפרס, משנים את הכותרת הראשית (ומוודאים שגם ה-Title Tag בתוסף ה-SEO התעדכן), אבל לא נוגעים בכתובת ה-URL (הסלאג).

• התוצאה: גוגל תסרוק את העמוד, תראה את הכותרת החדשה והרעננה, ותקדם את העמוד מבלי שהקישור יישבר.

אפשרות 2: משנים גם את הסלאג ומבצעים הפניית 301

אם הסלאג הישן ממש גרוע והחלטתם לשנות אותו לטובת חוויית המשתמש, יש לזה פתרון טכני פשוט שנקרא הפניית 301 (301 Redirect).

הפניית 301 אומרת לגוגל: "היי, העמוד הזה עבר דירה לכתובת חדשה. קחי את כל הכוח והדירוג של הכתובת הישנה, ותעבירי אותם לכתובת החדשה".

איך עושים את זה בוורדפרס ב 2 שלבים:
שינוי  הסלאג

בעזרת תוסף חינמי ופופולרי שנקרא Redirection. בתוסף הזה אתם פשוט מכניסים את הכתובת הישנה בשדה אחד, את הכתובת החדשה בשדה השני, ולוחצים "הפנה".
כל מי (וגם גוגל) שייכנס לכתובת הישנה, יועבר אוטומטית לחדשה בלי לראות שגיאת 404.

חשיפות ומיקום מה גובר על מה בבחירת תוכן לשדרוג?

למספר ההופעות (Impressions/חשיפות) יש חשיבות עליונה, הוא חייב לבוא יד ביד עם המיקום!

אם יש מאמר שנמצא במיקום 6, אבל יש לו רק 10 הופעות בחודש (כי אף אחד כמעט לא מחפש את הנושא הזה) גם אם תשפרו אותו ותגיעו למקום הראשון, תקבלי עוד 2-3 קליקים בחודש. לא שווה את הזמן.

לעומת זאת, אם ישמאמר שנמצא במיקום 12 (עמוד שני), אבל יש לו 5,000 הופעות בחודש זה אומר שיש שם קהל ענק שמחפש את זה! אם תשדרגו את המאמר הזה ותקפיצו אותו ממיקום 12 למיקום 3, אתם תכניסן לאתר מאות גולשים חדשים כל חודש מאותו מאמר בודד.

העבודה ב-Search Console?

גשו לסרץ קונסול (אם אין לכם קראו כאן את המדריך Search Console)
על מבט על לשונית ה"דפים" (Pages) או ה"שאילתות" (Queries), עליכם להצליב נתונים:

1. שלב ראשון: סדרו את הטבלה לפי הופעות (Impressions) מהגבוה לנמוך (פשוט תלחצו על הכותרת של העמודה הזו).

2. שלב שני: עכשיו תעברו על הרשימה מלמעלה למטה (מהנושאים הכי מחופשים להכי פחות).

3. שלב שלישי : מתוך אלו שיש להם המון הופעות, חפשו את אלו שהמיקום שלהם הוא בין 5 ל-15!

אלו המאמרים שאתם יודעים שיש להם ביקוש אדיר, שרק שדרוג קל מפריד בינם לבין תנועת גולשים לאתר.

מדד ה-CTR

אם מצאתם מאמר שיש לו המון הופעות, הוא במיקום ממש טוב (למשל מקום 3), אבל כשאתם מסתכלת בעמודת ה-CTR (שיעור הקלקה) הוא נמוך מאוד (למשל רק 1% או 2% מקליקים) זה אומר שהמאמר מופיע לגולשים מול העיניים, אבל הם לא לוחצים עליו!
במקרה כזה, אתם אפילו לא צריכים לגעת בתוכן. כל מה שצריך לעשות זה לשנות את הכותרת של המאמר למשהו הרבה יותר מושך שיווקית והקליקים יתחילו לזרום.

בנימה אישית: מה שבעיניכם אולי מסובך בשבילי הוא אתגר ואני יותר מאשמח להביא לכם את הידע שלי או בשיחת ייעוץ או כפרילנסרית מוזמנים להתייעץ איתי 054-8964830